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企業為什么要進行品牌定位管理？
如果一個企業的管理者被問及到他們公司的品牌定位是什么，這位管理者無法給予一個詳細的說明和解釋，此時人們對這家公司的第一印象就不會太好。因為在現代生活中，一個連定位都不清楚的企業，他們的發展大多也會是沒有精準規劃的，哪怕目前看來發展情況良好，日后的發展趨勢也不會太好。那么，到底什么是品牌的定位，企業進行品牌定位的意義又是什么呢？
什么是品牌的定位
在概念上，不同的企業管理者和管理大師給予了不同的解釋和概念，但從目前大多數的管理學人士看來，所謂的企業定位是指企業根據自己的產品特征和企業在市場上的位置，為自己的特定品牌確定一個適當的位置，使得品牌或者相關產品在同類產品銷售中有著一個特殊的位置。當在特定的場合下，人們會自然而然的想到這個品牌，這就如同人們在想吃西方快餐食品時，第一時間想到的是肯德基，這是因為肯德基的品牌定位就是為人們提供快速、可依賴的、美味且不貴的美食體驗。
企業為什么要進行品牌定位管理
如果一個企業的產品賣得挺好，市場也不錯，那還有必要花費時間和精力去進行品牌定位嗎？面對這樣的疑問，如果中國還處于產品供不應求的時代，品牌的定位也許真的不是那么重要，但在當前的中國市場下，任何產品都已經處于飽和狀態，而且產品和品牌的同質化情形嚴重，此時的產品差異性也就成為了產品競爭的主要因素，而品牌的差異性恰恰是產品差異性最好的體現方式。
當客戶能夠清楚的通過品牌定位了解到企業與其他品牌間的差異時，此時便可以對品牌有一個清楚的認知。在業內，現在依然存在一種說法，那就是“品牌不定位會死，定位容易活；品牌定位錯容易死，定位準確則活”的說法。這主要是因為品牌的定位在于可以很好的塑造出企業的核心價值，可以與消費者之間建立起一種長期穩定的合作關系；同時，企業品牌定位還利于產品的開發與品牌的營銷計劃實施，在正確的指引方向下實現資源的聚合，讓品牌更具有競爭力。
也正因為品牌定位在企業宣傳和營銷中有著重要的作用，企業在建立之初，還是非常有必要結合自己的企業特點和發展規劃，進行品牌定位的。
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