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心相印隸屬于恒安集團，是中國生活用紙行業第一品牌。作為當之無愧的頭部國民品牌，心相印不斷進行品牌升級，向年輕化靠攏，更精準地連接用戶。但品類競爭的底層是品牌競爭，如何找到獨特的表達點，持續積累品牌資產，成為了獲得長期競爭優勢的關鍵。
2022年8月，心相印與巴頓正式建立合作，為旗下經典包裝進行升級。以終為始，在不影響千萬用戶原有品牌印象和認知的前提下，我們以放大和積累品牌資產為核心目標進行優化調整，重新規劃包裝信息權重，對標志性葉片符號的線條和形態進行美學設計處理，并讓品牌logo成為絕對的視覺中心。整體視覺感受更年輕時尚有氣質，同時讓品牌資產得到最高效率的呈現和傳播，降低在貨架上被識別和發現的成本，讓品牌獲得“第一眼”優勢。
LOGO放大放中間，貨架陳列看得見
心相印作為中國紙品知名品牌，品牌本身就是最大的購買理由，因此包裝升級第一步——放大品牌logo，
作為整個包裝的主視覺，強化信任背書，讓消費者更容易發現！讓包裝自動賣貨！
「金邊茶葉」建立品牌符號
原先的茶葉圖形符號感非常弱。我們用黃金分割美學，重新繪制茶葉的線條與弧度，強化燙金效果，
打造符號感更強的「金邊茶葉」，建立起心相印獨特的品牌視覺符號，不斷增值品牌資產！
茶語綠，天然色譜就是最好的調色盤
心相印的綠色包裝在貨架上非常醒目，但深淺組合和用色比例不夠科學。
我們重新提煉茶葉的天然色譜，由淺至深漸變應用，讓視覺感受更和諧、有層次，并為未來的產品系列制定了標準色彩規范。
字體，也是產品的特性傳達
「茶語.絲享」原先采用兩種不同字體風格，不夠簡約大方。
我們從文字帶來的直觀聯想出發，重新設計字體，更具有茶葉優雅清新和紙巾絲滑舒適的視覺感受。
Icon扁平化，購買理由簡約表達
原有Icon追求具象化，在包裝上顯得不協調。
我們以簡潔直觀的扁平化重新設計，去除多余的裝飾效果，讓包裝元素風格更加統一協調。
懂美學，去掉一切冗余元素
舊包裝有非常多裝飾性元素，如蝴蝶、茶葉等，分散了消費者的視覺注意力，削弱了包裝元媒體天生的銷售力。
我們從美學出發，去除多余元素和冗余信息，讓包裝形象更干凈整潔大方。
升級后的包裝現已全新上線，歡迎大家購買體驗，感受細膩柔軟的紙巾守護。
愛在點滴生活里
在一方紙巾的守護里
和心相印品牌代言人肖戰
一起感受最小單位的溫柔
不止柔韌~~~
懂美學，更懂生意
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