木木屋（MUMUWU）是中國知名兒童品牌，創立于2011年，專注為0-14歲孩子提供時尚、健康、舒適的服飾用品，產品覆蓋童裝、童鞋、孕產、玩具、用品等全品類，受到超3500萬個中國親子家庭的青睞。品牌屢獲天貓《最受中國媽媽喜愛的母嬰品牌獎》、唯品會《國內母嬰行業TOP品牌》、天貓新零售品牌童鞋銷量第一等榮譽，穩坐中國兒童品牌TOP榜。
2022年木木屋與巴頓達成戰略合作，從頂層戰略到視覺系統對品牌進行全面升級。巴頓從品牌基因出發，為木木屋聚焦更清晰的【陪伴每一代孩子的快樂成長】的戰略定位，打造品牌口號【一二三四五，愛穿木木屋】，并重新設計了品牌IP【木木】，升級VI系統，為木木屋建立起全新的品牌資產儲蓄罐，真正掌握流量主權，為木木屋的高速發展引擎填充強大的品牌能量。
做大品牌，更懂小孩子
中國有超過46萬家童裝企業，這個蒸蒸日上的行業，卻很少有品牌能夠跨越時間，陪伴好幾代人的長大，每一代好像都有屬于那個時代的童裝品牌。
為什么？因為絕大多數的“品牌”嚴格意義上都稱不上品牌！它們只是在用各種方法“賣貨”，品牌的生命周期自然非常短，更無法成為國民級品牌。
在流量為王的電商直播時代，沒有品牌力就等于沒有流量，因為消費者壓根看不到你，除非你花錢買流量。買吧，太貴！不買吧，你就無人問津！
小弱品牌就在這樣的痛苦掙扎中銷聲匿跡。而時代在變，孩子的需求也在變，代際效應明顯的童裝童鞋，大品牌如果不懂孩子，也只能在某一代孩子的成長中曇花一現。
一句話說清木木屋的事業“野心”
陪伴每一代孩子的快樂成長
木木屋在市場上的表現出色，靠的還是扎實的基本功——創始人周總阿里銷冠出身的個人實力、極致性價比+快時尚爆品的經營邏輯、深耕供應鏈建設、
團隊強大的流量整合與運營能力、極具競爭優勢的商業模式...而品牌資產的沉淀積累幾乎沒有，相當于十幾年的高速發展，靠的就不是品牌力。
底子這么好，就要先起跑！木木屋的品牌升級迫在眉睫。那木木屋是放大自己的能力，做一個快時尚童裝童鞋品牌嗎？當然不是！
我們要讓木木屋更有溫度有情感，而不能只停留在快節奏的賣貨思維。
洞察內心深處最柔軟的地方，童裝童鞋背后是什么？是每個人最為珍貴的“童年快樂時光”，
它陪伴整個童年成長，它承載著每代人的童年記憶，「陪伴成長」也是木木屋的品牌文化。
基于這條關聯無數人內心深處的“情感紐帶”，我們重新為木木屋明確了戰略目標——陪伴每一代孩子的快樂成長
要做就做百年品牌！要陪伴就陪伴每一代孩子！要成長就要快樂成長！
基于成熟的商業模式和強大的設計能力，這是木木屋的事業野心，更是始終堅持的事業初心！
好洞察才是創意之源
口號要能有意思，必須變成小孩子！
戰略創意一體化，但創意之所以是創意，就意味著并不是簡單地“說出”戰略，而是重新洞察，重新表達。
戰略是說給自己聽的，品牌口號是說給消費者聽的，不僅是讓他聽，更要讓他幫我說給別人聽。
但童裝品類有一個特殊性——購買者是家長，使用者是孩子，品牌出現最多的生活場景，一定是以孩子為中心的社交場合。
因此，木木屋的口號一定要簡單好記，好記到連小朋友都記得住、說得出、傳得開！
木木屋要成為「陪伴每一代孩子的快樂成長」的兒童品牌，就要挖掘人類潛意識里的文化母體，
找到所有孩子童年記憶中的「共性」的東西，進行私有化！
創意團隊化身小孩子，從最熟悉的童年生活中去尋找答案：童謠、兒歌、游戲、口頭禪....回顧了上千個從出生到長大的回憶片段，
我們找到一個絕佳的創意點！那就是嬰兒時期除了學叫“爸爸媽媽”外，第一時間學習的東西：數數！12345...一二三四五...好在哪里？
這是全國乃至全世界孩子啟蒙教育的基礎認知，具有強大的文化原力，能瞬間激起大腦潛意識里熟悉的記憶。把木木屋寄生到這個文化母體中，
打造過耳不忘的品牌諺語！考慮到口號的匹配性和閱讀性，我們選擇使用漢字的“一二三四五”作為表達。
品牌口號最好能含有品牌名，降低傳播成本；要一目了然見行業，降低消費者的選擇成本。因此“木木屋”和“穿”是口號另外兩個關鍵詞。
口號最好給消費者一個行動刺激反射，下達行動指令，那是“就穿木木屋”嗎？不！愛穿木木屋
為什么是愛？你也試著變成小孩子就明白了！我們小時候說得最多的就是：“媽媽，我喜歡穿這條裙子！”“我喜歡穿這雙鞋子！”
對于孩子來說，「喜歡穿」=「愛穿」，陪伴成長是一種愛，木木屋更是充滿愛的家！
一二三四五，愛穿木木屋
“一二三四五”是諺語級別的品牌話語，“愛穿木木屋”提供品類屬性+行動指令，含有品牌名
“愛穿”塑造現實相信，突破消費者心理防線，足夠簡單的字詞、節奏、韻律，小孩子都會說、記得住、會傳播
品牌資產玩起來，可言說可傳播，才能持續積累
每周一二三四五，每天穿搭不重樣！從小到大每一步，快樂陪伴木木屋！一二三四五，童年美好記憶，都在木木屋里！
一二三四五，買得更靠譜！一二三四五，一套搞定喔！一二三四五，五秒就決定！
愛穿木木屋五大購買理由
①12年中國知名品牌，3500萬中國媽媽的選擇 ②1000+時尚設計團隊，款款是爆款，百搭都好看
③每周2次快速上新，10000+海量款式 ④一流大牌工藝水準，嚴苛品質守護孩子成長
⑤500萬兒童身體數據庫，科學守護健康生長發育
創意“么么”視覺錘，錘出經營優勢！
在品牌資產落地的過程中，我們發現一個問題——童裝童鞋行業，產品模特圖無論是造型還是風格千篇一律，很少有品牌能給消費者留下深刻印象。
木木屋要建立競爭優勢，需要一個足夠特別的視覺符號！在頻繁念“木木屋”品牌名的時候，我們發現一個戲劇性—那就是“木木屋”特別適合聲音傳播，WU~由嘟嘴發出，
嘟嘴的動作作為木木屋的視覺錘再合適不過，結合生活中的語言習慣，我們將符號定義為“么么”，這在產品拍攝中能夠形成獨特的風格印象。
持續增值！打造專屬“么么節”
放大視覺錘對品牌經營的賦能效益，確定每個月17號——木木屋『么么節』，
打造月度大型促銷活動，建立品牌專屬流量日，進一步強化“木木屋-陪伴兒童成長”、“有愛有溫度”的品牌認知。
品牌升級，微笑無處不在
帶著木木之間的微笑連接，木木屋團隊一路手拉手，攜手并進成長而來，12年的沉淀，讓木木屋成長為中國領先的品牌供應鏈saas平臺，
在以母嬰全品類服務中國親子家庭的道路上越走越遠，在行業內扎穩了根基?，F如今在品牌視覺升級的過程中，微笑還在，但是我們要對木木放手，
以更加獨立、更加開放包容的姿態面向未來，乘風破浪，也把更多的微笑留在了每個細節處，寓意著木木屋陪伴每一代孩子的快樂成長的品牌理念，
也讓每個團隊成員、每個加盟商與供應商、每個企業板塊都能與木木屋快樂相伴，讓微笑無處不在，讓木木屋成為我們共同的家。
產品體系357，符號區分更清晰
木木屋旗下產品包括童裝、童鞋、孕產、玩具、用品五大系列，同時也根據設計理念和定價體系劃分為MUMUWU HOUSE3系（主流體驗款）、
MUMUWU5系（品牌設計款）、Mini MUMUWU7系（經典旗艦款）。
如何用符號對木木屋的產品系列進行清晰區分，降低消費者的識別成本，成了團隊非常重要的課題。
基于木木屋的“家”概念，提煉MUMUWU字體符號曲線，結合系列英文的戲劇性，最終將系列圖形符號確定為：MUMUWU HOUSE（三角形）、
MUMUWU（圓形）、Mini MUMUWU（m形），不僅幫助品牌讓產品體系更易識別，更是對木木屋品牌資產的延伸設計與不斷強化。
品牌IP大升級，陪伴每一代孩子的快樂成長！
品牌IP承載著品牌基因和個性，能夠以品牌人格化的方式持續產出內容，與用戶高效互動，最終讓品牌自帶話題，自帶流量！
木木屋原先的IP是一只「木木熊」，但線條簡單、風格卡通，過于平面化，無法成為國民級兒童品牌的“代言人”。
本次品牌升級，團隊基于更立體、更好延展、更具備識別度等設計原則，重新設計了木木熊。
升級后的IP形象在木木屋為主辦方的「2022第四屆全球母嬰行業大會」上大放異彩，成為全場最靚的仔！
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