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俊平JUNPING
由千萬粉絲級的美妝護膚達人“俊平大魔王”創立。
在地球35億多年的生命進化歷史中，
大自然早已為我們準備好健康與美所需的一切，
而JUNPING只是把它們找回來，裝進瓶子。
遵循肌膚的自然能量法則，
以科技力量喚醒肌底的自愈力，
將天然和科學，工程和藝術完美結合，
為更多人帶來健康的美。
2014年，JUNPING純露花水淘系平臺市場占有率Top 1
2019年，獲得天貓38女王節泡沫洗面奶榜Top 1
項目背景
方俊平（別名：俊平大魔王），第一代網紅博主，微博粉絲近千萬。
2016年，“俊平大魔王”以一條素顏霜揭秘視頻吸引眾多粉絲，穿著白大褂、拿著玻璃器皿的形象迅速走紅網絡。
之后，又通過破解美光針之謎、扒神仙水配方等一系列熱門產品檢測視頻，
成為了一個擁有輿論號召力的“成分黨”護膚達人，贏得了一大批忠實的粉絲客戶。
俊平JUNPING，是一家由方俊平（別名：俊平大魔王）創立的護膚品牌，強調運用自然的力量，
科學地喚醒肌底的自愈力，自然而然地呵護肌膚。自成立以來，俊平一直小步快跑，成績斐然。
如何從“被網紅化品牌”到“品牌正規軍”
實現品牌自生長
俊平作為創始人品牌，一直以來處于被“網紅化”的情況，創始人的IP資產遠大于其他消費層面認知的資產，
大眾對俊平依舊停留在網紅品牌的認知，同時拳頭產品的缺失，也讓俊平沒能走上正規化的品牌發展道路。
而事實是，相對于現在很多快速起來，野蠻入局的新銳品牌，俊平是有根，有扎實基礎的，
所以我們需要挖掘資源稟賦，重塑品牌，把俊平真正的價值傳達給消費者 。
在這個媒介、渠道、營銷、傳播都在不斷變化快時代俊平應該如何明確品牌賽道？
抓住始終不變的或許是關鍵！
挖掘俊平JUNPING品牌基因
明確品牌戰略路徑
創始人品牌最核心的資源稟賦自然要從創始人本身去挖。
在這過程中，我們發現俊平JUNPING從創立起始終自帶的一個基因：
芳療基因
方俊平先生早期因為快節奏的工作和生活壓力，一度患上抑郁癥，身心失衡，皮膚問題也隨之而來，
這個時候機緣巧合接觸到了芳療，并被其神奇治愈，從此以后俊平先生便投入于芳療事業，
師從溫佑君博士、多米尼克博士和法蘭貢博士等芳香屆泰斗，先后獲得國家級芳療協會、芳療師執照，
同時也通過芳療產品治愈了越來越多有同樣肌膚問題和身心失衡的消費者。
其次，俊平先生嚴格地把控原料，不計成本的死磕產品研發，充分體現了他是一個專業、理性、懂產品、懂配方的資深產品人。
綜上，我們堅定了：“芳療”是俊平JUNPING獨特的品牌價值，也是品牌的初心和原點。
用科學嚴謹的態度，不是神秘化夸大化
一句話定義品牌戰略定位：
俊平·科學芳療護膚
基于我們給俊平規劃的品牌戰略定位，一句話創意品牌口號
自然純粹，平衡修復
搶占“科學芳療護膚”賽道
以皮膚科學理論為基礎，遵循皮膚內在規律，以前沿科技提純天然活性原料，
所有產品只用天然植物精油調香，不含有害物質，提供真實有效的產品解決方案，
實現肌膚的自愈力和身心平衡，科學芳療護膚，為每一個消費者帶去健康之美。
把紅海裝進“科學芳療”
打造品牌話語體系，贏得類別解釋權
當我們明確了俊平賽道，我們還需要用話語體系贏得類別解釋權，向消費者深度溝通，用科學芳療的標準打造的獨特產品價值，
賦予它“科學芳療”價值的符號和話語，規劃它的產品結構，通過品牌與品質，建立競爭壁壘。
1、純凈安全配方，不含存疑成分
2、尖端科技提純，保留活性功效
3、以皮膚學理論為基礎，遵循肌膚內在規律
4、天然植物調香，情緒舒緩
5、精簡減負，回歸本真
懂美學，更懂生意
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