奶牛布克母嬰品牌全案策劃設計

奶牛布克是一家全進口高端母嬰連鎖品牌。

8年專注母嬰進口好貨,奶牛布克一直以“新、奇、酷”的獨到選品視角,從英國、美國、日本、德國、法國、韓國、意大利等國家,為廣大育兒家庭搜羅不下1000種進口母嬰產品,讓他們不出國門,就能擁有全球的精選好物。

作為初階寶媽的第一本進階攻略、新手媽媽的第一本采購指南,奶牛布克深受廣大寶媽群體的青睞。

  • 客戶名稱 :    奶牛布克
  • 服務內容 :    母嬰品牌設計、母嬰logo設計、母嬰vi設計、母嬰包裝設計、母嬰空間設計、母嬰網站設計
  • 創作日期 :    2021-01-03

 

奶牛布克品牌全案設計公司

 

 

項目背景

 

奶牛布克是一家立足杭州、面向全國的高端進口母嬰連鎖品牌,擁有8年的跨境母嬰海淘經驗,一直穩扎穩打,小步快進。

但是,雖然擁有成熟的線上線下運營經驗,但品牌頂層設計的缺失,讓品牌資產的投資效率十分低下。不僅提高了消費者的選擇成本,也提高了加盟商的選擇成本。 


2020年奶牛布克找到巴頓,想對其品牌進行升級,希望能引入更加系統的品牌化經營方式,提高品牌資產的投資效率,對內幫助賦能加盟招商,對外降低消費者的選擇成本。

巴頓團隊根據奶牛布克的實際情況和資源稟賦,我們提出更貼合奶牛布克的目標:經營品牌人設,用“愛”打造品牌的護城河。

 

 

01

打造品牌符號

降低品牌識別記憶成本 

 

在品牌LOGO的圖標設計中,我們以奶牛為載體,進行藝術化創意。奶牛整體造型呆萌可愛,B字形的粉色大鼻子,

呼應了品牌名“CowBuk”的布克首字母“B”,粉色的鼻子如同粉粉嫩嫩的嬰兒肌膚,表現了品牌的母嬰屬性。

簡單干凈的圖標設計,更體現品牌的高級感,易于消費者傳播記憶。


品牌英文名的設計,采用童真手寫體,活潑生動,更有童趣萌感。在中文字體的設計上,將筆畫進行了簡化及細節處理,降低了品牌名的識別成本和記憶成本。

整個標識采用深棕色和粉色作為品牌色,既寓意了品牌的母嬰屬性,又體現了輕奢、進口的品牌調性。

 

 

奶牛布克品牌設計

 

母嬰品牌設計公司

 

杭州母嬰vi設計公司

 

 

 

鎖定品牌戰略重心

發掘品牌資源稟賦

 

在對奶牛布克三個發展階段進行深入研究解讀后,我們發現:在加盟招商上,有別于傳統母嬰店的賺取加盟商進貨折差,

奶牛布克一直以品牌管理費作為主要營收點,堅持先讓加盟商賺到錢,再讓自己賺到錢。在消費者視角,奶牛布克以一個“幸福、有溫度的四口之家”,

 為大家設身處地的選擇寶寶的好貨,自己沒用過的,絕不會向市場推薦。

由此,我們不難發現,奶牛布克其實擁有這樣一個人設——一個有愛有溫度的四口之家。


奶牛布克的品牌人設,既是品牌故事,也是商業模式,當然更是品牌的最強資源稟賦。區別于市面上冷冰冰的機構,我們的品牌背后是有溫度有態度的“一家四口”。

此外,8年的跨境母嬰海淘經驗,從王室海選至平價爆款的選品模式,也是品牌的顯著優勢。

 

奶牛布克品牌資源稟賦:

一、8年跨境母嬰海淘經驗

二、 從王室到平價爆款的選品

三、有溫度有愛的品牌人設


結合以上三個資源稟賦,我們為奶牛布克錨定了品牌的戰略定位——

8年專注母嬰進口好貨

 

它不僅是品牌主理人態度的一種表達,更是企業品牌戰略更加精準的一句定位,而且極具投資價值,

定位隨著時間的推移成為可以累計的品牌資產。

 

優化奶牛布克品牌資產,打造品牌護城河

明確品牌本質,設計品牌資產,進行重復投資


 

 

 

 

02

設計品牌口號

用最直接的購買理由打動消費者

 

當創意落足到經營層面的同時,戰略端口也要有相應的品牌口號加以配稱。品牌口號承載著打動消費者的任務。

好的口號不僅易于傳播,更能刺激消費者做出行動反射。奶牛布克最能打動人的購買理由是什么?回歸到品牌的資源稟賦去思考,

當然是有愛有溫度、8年如一日的選品模式。我們希望用了奶牛布克產品的寶媽們,都能由衷地感嘆:奶牛布克的產品真的好好用!選到我心上了!


奶牛布克,專給孩子選好貨!

 

直接明白地向大眾表達:奶牛布克始終如一地,全心全意為孩子挑選全球好貨,一心想給寶寶帶來全球最好的東西。

將最真誠的內心想法、行為動作,直接傳達給消費者。

 

 

 

 

 

 

 

塑造品牌IP

實現品牌人格化

 

奶牛布克給人的第一感覺就是——一頭叫布克的奶牛,當然團隊第一時間就將奶牛布克人格化。

同時基于我們的戰略方向,賦予它四大人格特色:

IP特點一:細心挑選好產品

IP特點二:用心推薦好產品

IP特點三:替顧客解決購買煩惱

IP特點四:賣萌逗顧客開心

 

 

 

 

 

 

奶牛布克,專給孩子選好貨!

母嬰界「?!谷?/ 首席選品官 / 首席好物推薦官

 

大家好!我是奶牛布克,誕生于英國,專為寶貝和寶媽提供食品、護膚品、營養品、服飾、玩具、日用等等,一句話概括,媽咪寶寶們要的我都有~

能入得了我眼的商品都符合“新、奇、酷”標準,好看又好用,顏值品質缺一不可。

我有一個大理想——把我見到的所有國際一線母嬰好物帶給中國寶媽,讓中國的媽咪寶貝們享受更高端品質的生活,并且365天一直在進行中。

 

 

 

 

母嬰策略設計

 

 

母嬰包裝設計

母嬰吉祥物設計

母嬰IP設計

 

 

 

 

IP賦能空間設計

系統化品牌體驗


在空間設計上,我們希望能讓主要消費人群——寶媽們,在進店后感受到被愛意與溫柔包圍,進一步拉近消費者與品牌的距離。

從IP形象出發,我們聯想到牛奶的流體形態,以此延展出點線面之間富有節奏和韻律的形式架構,呈現出一種環繞呵護的場域感。

這樣的設計既放大了IP形象與生俱來的戲劇性,同時也使品牌呈現更加系統化、完整化,實現了從品牌名、品牌角色,到IP形象,再到空間的系統打造。

 

 

 

奶牛布克空間設計

 

奶牛布克品牌設計

 

 

 

色彩心理打造純凈守護空間


在空間色彩的選擇上,我們以色彩心理對應空間場景,延用了品牌色——綠色作為主色,綠色給人帶來希望、生命、安全等價值聯想,是能夠讓人感到寧靜舒適的顏色,

是一種潛在的能量暗示,也象征著品牌對孕媽和新生命的一份純凈守護態度。

 
整個空間一共分為兩層:

一層以商品零售為主,將最亮眼的旋轉樓梯作為整個空間的第一視覺中心,劃定出明確的消費者體驗路徑,整個購買過程,隨著“空間流動”而展開。

樓梯下方,奶牛布克在空間中心“C位”出道,見證并陪伴新生命的成長。每個寶貝都是主角,來和布克一起站上舞臺,開啟美好人生!寶寶有媽媽守護,而寶媽們由布克來呵護。

我們特意打造了專門提供寶媽產品的“私密”空間,漫步在有包裹感的空間里,安全感十足。同時,盛開的大型花裝置,象征著女性的溫柔與美麗,也是自我綻放的一種表達。

此外,我們還設計了一處寶媽談心空間,希望寶媽們走進這里,能夠放下日常生活中的壓力,感受到被理解、被照顧、被擁抱。

 
二層分內外兩個區域,外空間展示零售寢具服飾,內空間提供寶寶洗浴服務。洗浴空間的設計,不僅要美觀,還要符合實際操作流程,這樣才能提升門店的運營效率,更好地為門店經營賦能,

因此我們大到功能布局,小到物件收納,每一處的設計都經過了仔細的斟酌,希望盡可能保證每個寶寶在洗浴過程中都得到最貼心的呵護 。

整個空間的設計,顧客都能夠時刻感受到“布克”無處不在的關懷,享受富有溫度感的服務體驗,這也是巴頓團隊和奶牛布克品牌共同的希望。

 

 

 

 

 

 

 

懂美學,更懂生意

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